A landing page é a página de destino de qualquer campanha de marketing digital, seja qual for o ponto de partida. Pode ser uma página alcançada através do clique em um banner, um e-mail marketing, um anúncio de link patrocinado entre outras tantas e infinitas possibilidades oferecidas por técnicas de SEM que podemos chamar de isca.

O mais importante é que a landing page tem que representar em seu conteúdo exatamente a expectativa do usuário quando clicou, afinal de contas ela foi criada com este único propósito. Por outro lado, se você envia o potencial cliente que clica em algum anúncio da sua empresa para sua página principal, a conversão está praticamente perdida, pois este potencial cliente pode não ter a expectativa satisfeita.

Se você realiza uma campanha de links patrocinados, por exemplo, para “Celulares XYZ a partir de R$ X”, o clique não pode levar o usuário para a página inicial do seu site ou para a seção de tablets da sua loja.

O clique no anúncio deve levar o usuário diretamente a sua página de celulares. A landing page é pontual e deve satisfazer exatamente a curiosidade do internauta no item específico que você anunciou.

Se a sua campanha de marketing digital supostamente fosse para “Impressora da Marca Y, por apenas R$ X” o clique deve levar o usuário diretamente à página da Impressora da Marca Y. Caso haja a decisão de vender algo de maior valor e você tentar levar o usuário para uma página com toda a variedade de impressoras de diferentes tipos, marcas e preços, você não entregou a seu usuário o conteúdo que implicitamente prometeu e a chance de distração e da consequente não efetivação da compra aumenta muito.

As landing pages são muito importantes para o sucesso de uma campanha de marketing via internet e por isso mesmo ganham cada vez mais destaque nos livros sobre marketing digital em todo o mundo, pois as técnicas são muitas e o poder de conversão destas páginas é imenso quando bem elaboradas.

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